Narrativité / Storytelling

STORYTELLING

Le storytelling est une méthode de communication fondée sur une structure narrative du discours qui s'apparente à celle des contes, des récits.

Le terme est polysémique et parfois controversé, mais utilisé partout aujourd'hui.

NARRATIVITÉ

En français, on peut utiliser les termes narrativité, accroche narrative et mise en récit pour mieux préciser ce qu'on désigne :

NARRATIVITÉ
ACCROCHE NARRATIVE
MISE EN RÉCIT

Ensemble des traits caractéristiques de la narration

CNRTL

Procédé rhétorique
consistant à employer la forme narrative
dans le but de transmettre une information ou de convaincre.

OQLF

Méthode de communication qui consiste à substituer des récits à caractère exemplaire à la simple présentation d'informations ou à des analyses d'idées.

Commission générale de terminologie et de néologie (France)

Comment raconter une histoire...

Pour qu'il y ait une histoire, il faut un récit... et tous les récits se composent de trois éléments :

Qui ?

Qui sont les protagonistes, les antagonistes, les personnages de votre histoire ?

Quand ?

Quand débute cette histoire ? Quel est l'élément déclencheur ? Quand se termine-t-elle vraiment ?

Quoi ?

Que se passe-t-il ? Quels sont les éléments nécessaires à comprendre cette histoire ?

Qui écoutera / lira votre histoire ?

Assurez-vous de connaître votre auditoire. Trouvez un élément commun. Vous, comme narrateur, êtes la seule chose stable dans toutes les situations. C'est votre histoire. Donc, pour bien saisir ce qui intéressera chaque type de public, vous devez identifier votre propre relation avec cet auditoire.

Quelle histoire raconter ?

Les histoires les plus efficaces et accrocheuses émergent de ce qu'il y a près de vous. Quand on parvient à retrouver sa propre expérience et ses propres idées dans le discours d'une personne, cela conduit à une forme reconnaissance qui génère de l'empathie. C'est une bonne manière de choisir quelle histoire raconter. Mais rappelez-vous que toute histoire dépend de l'auditoire qui l'écoute : qui est votre public ? quelles sont ses motivations ?

Par quel(s) moyen(s) raconter cette histoire ?

Une bonne manière est de s'intéresser à ce qui nous lie à notre auditoire, tout en évitant d'assumer que l'auditoire connaît tout ce que nous connaissons : éviter le jargon et ne jamais s'attendre que tout le monde reconnaîtra des concepts, des noms, des événements que vous mobilisez.

Daniel McDermon, The New York Times

L'histoire comme un discours

« Au niveau le plus général, l’œuvre littéraire a deux aspects :
elle est en même temps une histoire et un discours.

Elle est histoire, dans ce sens qu’elle évoque une certaine réalité, des événements qui se seraient passés, des personnages qui, de ce point de vue, se confondent avec ceux de la vie réelle.

Mais l’œuvre est en même temps discours : il existe un narrateur qui relate l’histoire ; et il y a en face de lui un lecteur qui la perçoit.

A ce niveau, ce ne sont pas les événements rapportés qui comptent, mais la façon dont le narrateur nous les a fait connaître. »

Tzvetan Todorov, 1966 : 126

Quelques règles de storytelling selon Pixar

Pourquoi devez-vous raconter cette histoire particulière ? Quelles convictions profondes nourrissent votre volonté de la raconter ? C'est là où se trouve le cœur de toute histoire.
Chercher un thème est important, mais on ne comprend le sens de son histoire qu'à la fin. Et à ce moment-là, on la réécrit.
Simplifier. Focuser. Combiner. Éviter les détours.
Il était une fois ___. Chaque jour, ___. Un jour, ___. Du coup, ___. Du coup, ___. Jusqu'à ce que ___.
Quels sont les enjeux ? Il faut donner au public une raison de s'attacher (ou non) à personnage.
On admire un personnage pour ses efforts plus que pour ses accomplissements.
Les personnages intéressants sont ceux qui ont une opinion.
Quelle est l'essence de l'histoire ? (Ce qui se conçoit bien s'énonce simplement)

Pixar's 22 rules to phenomenal storytelling

Exemples

Infolettres

Envoyées quotidiennement, hebdomadairement, mensuellement ou ponctuellement, rédigées par des services de veille ou des curateurs

Culture à l'ère numérique

FMC veille

NiemanLab

Histoires horizontales / Animations / Infographies

Présentations graphiques, animations, infographies permettant de raconter une histoire

bd et illustrations

animations / histoires à volets

animations / vidéos / "strories"

animations / vidéos / "stories"

expériences interactives / jeux

Vidéos

Courtes vidéos au format adapté à la plateforme et à l'usage

animations

reportages

reportages interactifs

capsules / "stories"

Longs contenus / “Scrollytelling”

Articles longs, en plusieurs parties, avec des contenus multimédias et interactifs.

NY Times / Reportage multimédia

NYTimes / Réalité augmentée

NYTimes / Journalisme de données

Radio-Canada X Beside / Reportage multimédia

Medium | The Ferenstein Wire / Curation

Expérience web / Scrollytelling

D'autres exemples intéressants de scrollytelling